10 éves a Pillangószív

Egy hónapja kicsit elkapkodtam a dolgot. Pontosabban elnéztem a dátumot, június összetévesztettem júliussal. A nap és év legalább stimmelt, és szerencsére a két hasonnevű hónap is csak 30 napcsi tévedést jelentett. A lényeg a lényeg: 2006-ban július 19-én indult az egészen december 31-éig tartó öldöklő verseny azért, hogy a Pillangószív kulcsszóval a SEO-szakemberek a Google első helyére húzzák well feboldalukat, akorom mondani fel weboldalukat. A versengők közt magam is ott valék, bár szakember akkor semmiképp nem voltam, vélhetően most se igazán vagyok az, még ha konyítok is ehhez-ahhoz és a szakma számos szakszavára keresve a honlapjai fel is bukkannak a top találatok között.

A keresőoptimalizálós versenyek hatása a SEO-ra: pillangóeffektus

Google első oldal: hogyan?

A kérdések kérdése végül is minden optimalizácós projektben az, lehetséges-e az organikus találatok között Google top10 helyezést biztosítani a gondozásba vett weboldal számára. Megbízói részről legalábbis ez szinte mindig így merül fel: mennyiért hozod fel a honlapomat ez első oldalra / első helyre. Mond meg, hogy mennyi és kifizetem. Itt hosszú magyarázkodás következik a SEO-szaki részéről. Nehéz megértetni, hogy ez nem így megy. Főként, ha a webhely sem elég jó és előbb alapos tartalmi feljavításra szorul. Olyan ez, mintha valaki elhozná korpulens gyermekét a futóedzőhöz és azt akarná megkérdezni, vajh mennyibe kerül, hogy a kölök első legyen valamelyik atlétikai számban az olimpián.

>> Google kereső: Első hely, első oldal 

<< Valamiért a Googleindexbe ez a poszt nem került bele, átírtam, elköltöztettem, lásd a fenti linket - katt!

Nyilvánvaló: az első helyre kerülés nem garantálható semekkora pénzösszegért. Amire tehető vállalás, ígéret, az annyi, hogy a weblapot, amelyet a szakira rábíztak, elkezdi kondíciónálni. Elvégzi technikai és tartalmi optimalizálást - ha ehhez kap megfelelő segítséget a tulajtól. Aztán elkezdi a linkprofilt felépíteni. Ami lehet 4 hónap, de lehet 14 is. Mert ha nagy a konkurencia és százával hemzsegnek erős konkurens oldalak a a találati táblákon, akkor bizony nem elegendő pár száz linket lazán ráereszteni a szájtra.

Google top 10 találat - az első oldal

De még pár ezer sem elég. Az is kell, hogy igazi tematikus háttér épüljön: az optimalizációs kulcsszavak témájában épített és a SERP-ben felhozott webhelyek. Csak ezek képesek a céloldalt hatékony és releváns linkekkel eredményesen támogatni. Így válik a keresőben a Google top10 helyezés reálissá és maga a weboldal esélyessé arra, hogy az első oldalra kerüljön az organikus találatok rangsorában.
A kérdés - mennyibe kerül? - és a tényleges válasz: Hogyan kerül egy honlap a Google első oldalára? - között egy vicc adja meg a szemléletes érthetőséget. Egy ember Budapestre érkezve a Nyugati köröl igyekszik tájékozódni. Megkérdezi az egyik szimpatikus öregurat: "Mondja kérem, hogy juthatok el a Zeneakadémiára?" - Mire az öregúr kis gondolkozás után: "Sok-sok gyakorlással".

______________
Mégis: hogyan kerülhet egy weblap a Google kereső első oldalára, azaz hogyan szerezhet organikus top10 helyezést a keresőben? A titok ennyi: honlapoptimalizálás + linképítés. Ennek a hogyanja már fogasabb kérdés.

Tartalommarketing és PR

Mi a különbség a tartalommarketing és a PR között?

Rokonfogalmak. Vagy mégsem annyira... Nemrégiben konferenciáztak a tartalommarketingesek és ott a szakma elitje, mondhatni krémje vastagon egyetértett abban, hogy a kommunikáció és azon belül is a reklám területén szinte folyamatos a változás, új és új trendek alakulnak ki, a gyakorlott módszerek és eljárások aránya változik, a hangsúly el-eltolódik, majd ami kibillent, a legtöbbször visszabillen és az innovatív megoldások mellé újra felzárkóznak a klasszikus módszerek - még ha alkalmazási területük és az alkalmazott eszközök, médiumok változnak is. A generációk egyre gyorsabban követik egymást, így egyre sűrűbben kell új platformokat és új megoldásokat találni ahhoz, hogy egy-egy márka hatékonyan tudja elérni a célcsoportját. Marketinges legyen a talpán, aki naprakész az összes újonnan bevetett alkalmazás és online színtér területen.

Mi a különbség a tartalommarketing és PR között?

A tartalommarketinget legfőbbképpen az különbözteti meg a PR-tól, hogy utóbbi a márka presztizsének a növelését és brendépítést célozza, míg a mostani trendeknek megfelelően a tartalommarketing a fogyasztót helyezi a középpontba. A potenciális vevők egyre tudatosabbak, ezért - mint fogalmazták a szakemberek - véget kell érnie annak a korszak, amikor a márkák és brendek „felülről lefelé” kommunikáltak. Eljött az ideje az őszinte, hiteles kommunikációnak - és ez a tartalmi alapú és komplexen informáló marketingtevékenységben ölt testet.

Vagyis: míg a public relations alapvetően a vállalat hírnevével, brendépítéssel, márkanépszerűsítéssel foglalkozik, azaz a vállalatot helyezi el a közösségi térben, lehetőleg annak központjában, és eközben a vásárlói viselkedés és vélemény befolyásolásával a vállalatot, márkát, brendet övező jóakarat és támogatás megszerzésén dolgozik, addig a tartalommarketing túl azon, hogy márkát is épít, a vásárlókra, a közönségre fókuszál, és ezen a közvetlenebb módon kíván elérni pozitív eredményt a vásárlási szokások javításában.

Ahogy a szakma kiváló ismerője, Pécsi Ferenc fogalmazott: a két ágazat eltérő működési modellel dolgozik, bár a hasonlóság vitathatatlan, hiszen mindkét tevékenységben kiemelt szerepet játszik a tartalom. A PR-ben a sajtóközlemény rövid időszak alatt vezet sok megjelenéshez, majd miután lecsengett a téma, visszaesik az érdeklődés is. Ezzel szemben a tartalommarketing folyamatosan, több csatornán, többféle tartalomtípussal éri el a közönséget. Itt ugyan csak hosszabb idő alatt épül fel a kapcsolat a közönséggel, viszont sokkal tartósabb. Miközben az elhelyezett PR publikációk tartalmai gyorsan elavulnak, a tartalommarketing aktivitás során keletkezett tartalmak új formában, új csatornákban jelennek meg, folyamatosan elérhetők, egyre újabb keresési találatokat, hivatkozásokat hoznak.

A klasszikus értelemben vett public relations abból indul ki, hogy a cégek, márkák csak a média közvetítésével tudják elérni a közönséget - és ezen a téren erőszakos nyomulásra van szükség. A PR nem várja meg az érdeklődés felébredését, hanem nyomatja a tutit. A tartalommarketing viszont nem akaszkodik rá a vásárlóra, hanem az ügyfél problémáiból, kérdéseiből, elvárásaiból igyekszik kiindulni. Eközben természetesen él a reklámiparban bevett lehetőségekkel, de nem a sulykolással és a vásárlói gondolkodásra való rátelepedéssel operál, hanem a lehetőségekhez képest kerüli a manipulációt és inkább kiszolgálni igyekszik azzal, hogy elébe meg az elvárásoknak.


Ebben a megközelítésben a minőségi, releváns, informatív tartalomra alapozott marketing tisztességesebb, kvalifikált szakemberek számára is vállalhatóbb, mint a nyers, erőszakos termékreklám vagy annak unokaöccse, a nyomulós, mindenütt ugyanazt hangoztató, öndicsérő vállalati PR.

A tartalommegosztás mint SEO

A keresőoptimalizálásban, a keresőmarketing terén jártas szakemberek véleménye megoszlik a közösségi oldalakon való tartalommegosztást és linkmegosztást illetően.

Vannak, akik egyenesen azt mondják, hogy a Facebookon és Twitteren megosztott tartalmak és azokban elhelyezett (akár kulcsszavas) hivatkozások  nem befolyásolják a hivatkozott website Google-pozícióit, már csak azért sem, mert azok ott nofollow linkek, nem adnak át linkerőt. Ennek részben ellenmond a tény, hogy a Wikipédiáról kapott linkek ellenben mindenki szemében igen becsesek, holott státusa azoknak is nofollow.

Közösségi marketing és SEO

Mások, ellenkezőleg: esküsznek a közösségi marketingre. Szerintük ha egy linket ezer vagy pláne tízezerszámra megosztanak egy közösségi szájton, az a TOP10-be repítheti a honlapot szinte egyéb SEO-háttér nélkül is. Ez nyilvánvaló tévedés. Meglehet, hogy a hivatkozott oldal valóban élre ugrik, ám ez nem az ezer FB-megosztásban szereplő link tolóerejének köszönhető, hanem maguknak a kattintásoknak, a hirtelen megnövekedett forgalomnak, érdeklődésnek. Ha az ezres-tízezres nagyságrendű érdeklődés napokon, esetleg heteken keresztül fennáll, az feltétlenül emeli az oldal presztizsét és a rajta található tartalmat a Google-algoritmusok felértékelik, s így a keresőtalálatok közt is jobban szerepeltetik. Továbbá: ha valóban ennyi az odakattintás, akkor az maga után vonhatja a tényleges linkerőt átadó hivatkozások szaporodását is: a népszerű tartalomra hivatkozni kezdenek blogokból, netán online lapokról, portálokról. A pozíciószerzés és a sokezer FB- vagy Tw-megosztás tehát összefügg, de nem a közösségi szájtokról átadott linkerő okán.

Tartalommarketing és linképítés

A közbülső nézeteket vallók azt mondják, hogy ha a tartalom alkalmas hosszú időn keresztül sokezres látogatottságot kiváltani, s az adott tartalmat és annak keresőszavait illetően nincs a láthatáron számottevő konkurencia, akkor a klasszikus SEO eljárásai részben valóban mellőzhetők. Ám ha ezek a feltételek nem teljesülnek egyidejűleg, akkor bizony nem lehet megúszni az alapos tartalomoptimalizálást és a minőségi linkprofil felépítését. Azaz: ha egy adott tartalomra nézve a nagyszámú megosztás ellenére egy idő után esik a forgalom vagy ha a főbb keresőszavakra sok hasonló értékű szájt van versenyben, akkor a jó pozíciót a kellően "megseózott" weboldal fogja megtartani.