2016. július 19., kedd

10 éves a Pillangószív

Egy hónapja kicsit elkapkodtam a dolgot. Pontosabban elnéztem a dátumot, június összetévesztettem júliussal. A nap és év legalább stimmelt, és szerencsére a két hasonnevű hónap is csak 30 napcsi tévedést jelentett. A lényeg a lényeg: 2006-ban július 19-én indult az egészen december 31-éig tartó öldöklő verseny azért, hogy a Pillangószív kulcsszóval a SEO-szakemberek a Google első helyére húzzák well feboldalukat, akorom mondani fel weboldalukat. A versengők közt magam is ott valék, bár szakember akkor semmiképp nem voltam, vélhetően most se igazán vagyok az, még ha konyítok is ehhez-ahhoz és a szakma számos szakszavára keresve a honlapjai fel is bukkannak a top találatok között.

pillangószív, pillangóeffektus, pillangóhatás
A keresőoptimalizálós versenyek hatása a SEO-ra: pillangóeffektus

2016. április 14., csütörtök

Google első oldal: hogyan?

A kérdések kérdése végül is minden optimalizácós projektben az, lehetséges-e az organikus találatok között Google top10 helyezést biztosítani a gondozásba vett weboldal számára. Megbízói részről legalábbis ez szinte mindig így merül fel: mennyiért hozod fel a honlapomat ez első oldalra / első helyre. Mond meg, hogy mennyi és kifizetem. Itt hosszú magyarázkodás következik a SEO-szaki részéről. Nehéz megértetni, hogy ez nem így megy. Főként, ha a webhely sem elég jó és előbb alapos tartalmi feljavításra szorul.

Olyan ez, mintha valaki elhozná kövérkés, etunyult kamaszgyerekét az edzőhöz és megkérdezni, mennyibe kerül, hogy első legyen valamelyik atlétikai számban az olimpián.

Nyilvánvaló: az első helyre kerülés nem garantálható semekkora pénzösszegért. Amire tehető vállalás, ígéret, az annyi, hogy a weblapot, amelyet a szakira rábíztak, elkezdi kondíciónálni. Elvégzi technikai és tartalmi optimalizálást - ha ehhez kap megfelelő segítséget a tulajtól. Aztán elkezdi a linkprofilt felépíteni. Ami lehet 4 hónap, de lehet 14 is. Mert ha nagy a konkurencia és százával hemzsegnek erős konkurens oldalak a a találati táblákon, akkor bizony nem elegendő pár száz linket lazán ráereszteni a szájtra.

első hely - google első oldal
Google top 10 találat - az első oldal


2016. március 26., szombat

Tartalommarketing és PR

tartalommarketing vs. pr
Mi a különbség a tartalommarketing és a PR között?
Rokonfogalmak. Vagy mégsem annyira... Nemrégiben konferenciáztak a tartalommarketingesek és ott a szakma elitje, mondhatni krémje vastagon egyetértett abban, hogy a kommunikáció és azon belül is a reklám területén szinte folyamatos a változás, új és új trendek alakulnak ki, a gyakorlott módszerek és eljárások aránya változik, a hangsúly el-eltolódik, majd ami kibillent, a legtöbbször visszabillen és az innovatív megoldások mellé újra felzárkóznak a klasszikus módszerek - még ha alkalmazási területük és az alkalmazott eszközök, médiumok változnak is. A generációk egyre gyorsabban követik egymást, így egyre sűrűbben kell új platformokat és új megoldásokat találni ahhoz, hogy egy-egy márka hatékonyan tudja elérni a célcsoportját. Marketinges legyen a talpán, aki naprakész az összes újonnan bevetett alkalmazás és online színtér területen.


Mi a különbség a tartalommarketing és PR között?


A tartalommarketinget legfőbbképpen az különbözteti meg a PR-tól, hogy utóbbi a márka presztizsének a növelését és brendépítést célozza, míg a mostani trendeknek megfelelően a tartalommarketing a fogyasztót helyezi a középpontba. A potenciális vevők egyre tudatosabbak, ezért - mint fogalmazták a szakemberek - véget kell érnie annak a korszak, amikor a márkák és brendek „felülről lefelé” kommunikáltak. Eljött az ideje az őszinte, hiteles kommunikációnak - és ez a tartalmi alapú és komplexen informáló marketingtevékenységben ölt testet.

Vagyis: míg a public relations alapvetően a vállalat hírnevével, brendépítéssel, márkanépszerűsítéssel foglalkozik, azaz a vállalatot helyezi el a közösségi térben, lehetőleg annak központjában, és eközben a vásárlói viselkedés és vélemény befolyásolásával a vállalatot, márkát, brendet övező jóakarat és támogatás megszerzésén dolgozik, addig a tartalommarketing túl azon, hogy márkát is épít, a vásárlókra, a közönségre fókuszál, és ezen a közvetlenebb módon kíván elérni pozitív eredményt a vásárlási szokások javításában.

seo blog: content marketing

Ahogy a szakma kiváló ismerője, Pécsi Ferenc fogalmazott: a két ágazat eltérő működési modellel dolgozik, bár a hasonlóság vitathatatlan, hiszen mindkét tevékenységben kiemelt szerepet játszik a tartalom. A PR-ben a sajtóközlemény rövid időszak alatt vezet sok megjelenéshez, majd miután lecsengett a téma, visszaesik az érdeklődés is. Ezzel szemben a tartalommarketing folyamatosan, több csatornán, többféle tartalomtípussal éri el a közönséget. Itt ugyan csak hosszabb idő alatt épül fel a kapcsolat a közönséggel, viszont sokkal tartósabb. Miközben a PR tartalmai gyorsan elavulnak, a tartalommarketing aktivitás során keletkezett tartalmak új formában, új csatornákban jelennek meg, folyamatosan elérhetők, egyre újabb keresési találatokat, hivatkozásokat hoznak.

A klasszikus értelemben vett public relations abból indul ki, hogy a cégek, márkák csak a média közvetítésével tudják elérni a közönséget - és ezen a téren erőszakos nyomulásra van szükség. A PR nem várja meg az érdeklődés felébredését, hanem nyomatja a tutit. A tartalommarketing viszont nem akaszkodik rá a vásárlóra, hanem az ügyfél problémáiból, kérdéseiből, elvárásaiból igyekszik kiindulni. Eközben természetesen él a reklámiparban bevett lehetőségekkel, de nem a sulykolással és a vásárlói gondolkodásra való rátelepedéssel operál, hanem a lehetőségekhez képest kerüli a manipulációt és inkább kiszolgálni igyekszik azzal, hogy elébe meg az elvárásoknak.


Ebben a megközelítésben a minőségi, releváns, informatív tartalomra alapozott marketing tisztességesebb, kvalifikált szakemberek számára is vállalhatóbb, mint a nyers, erőszakos termékreklám vagy annak unokaöccse, a nyomulós, mindenütt ugyanazt hangoztató, öndicsérő vállalati PR.

2016. március 14., hétfő

A tartalommegosztás mint SEO

A keresőoptimalizálásban, a keresőmarketing terén jártas szakemberek véleménye megoszlik a közösségi oldalakon való tartalommegosztást és linkmegosztást illetően.

Vannak, akik egyenesen azt mondják, hogy a Facebookon és Twitteren megosztott tartalmak és azokban elhelyezett (akár kulcsszavas) hivatkozások  nem befolyásolják a hivatkozott website Google-pozícióit, már csak azért sem, mert azok ott nofollow linkek, nem adnak át linkerőt. Ennek részben ellenmond a tény, hogy a Wikipédiáról kapott linkek ellenben mindenki szemében igen becsesek, holott státusa azoknak is nofollow.

Mások, ellenkezőleg: esküsznek a közösségi marketingre. Szerintük ha egy linket ezer vagy pláne tízezerszámra megosztanak egy közösségi szájton, az a TOP10-be repítheti a honlapot szinte egyéb SEO-háttér nélkül is. Ez nyilvánvaló tévedés. Meglehet, hogy a hivatkozott oldal valóban élre ugrik, ám ez nem az ezer FB-megosztásban szereplő link tolóerejének köszönhető, hanem maguknak a kattintásoknak, a hirtelen megnövekedett forgalomnak, érdeklődésnek. Ha az ezres-tízezres nagyságrendű érdeklődés napokon, esetleg heteken keresztül fennáll, az feltétlenül emeli az oldal presztizsét és a rajta található tartalmat a Google-algoritmusok felértékelik, s így a keresőtalálatok közt is jobban szerepeltetik. Továbbá: ha valóban ennyi az odakattintás, akkor az maga után vonhatja a tényleges linkerőt átadó hivatkozások szaporodását is: a népszerű tartalomra hivatkozni kezdenek blogokból, netán online lapokról, portálokról. A pozíciószerzés és a sokezer FB- vagy Tw-megosztás tehát összefügg, de nem a közösségi szájtokról átadott linkerő okán.

A közbülső nézeteket vallók azt mondják, hogy ha a tartalom alkalmas hosszú időn keresztül sokezres látogatottságot kiváltani, s az adott tartalmat és annak keresőszavait illetően nincs a láthatáron számottevő konkurencia, akkor a klasszikus SEO eljárásai részben valóban mellőzhetők. Ám ha ezek a feltételek nem teljesülnek egyidejűleg, akkor bizony nem lehet megúszni az alapos tartalomoptimalizálást és a minőségi linkprofil felépítését. Azaz: ha egy adott tartalomra nézve a nagyszámú megosztás ellenére egy idő után esik a forgalom vagy ha a főbb keresőszavakra sok hasonló értékű szájt van versenyben, akkor a jó pozíciót a kellően "megseózott" weboldal fogja megtartani.

Annyi azonban bizonyos, hogy a klasszikus SEO eljárásai ma már önmagukban szintén elégtelenek a tartós sikerhez, mert a hasonló nívón optimalizált és hasonló erősségű linkháttérrel rendelkező weblapok közül meg éppen az szerez és tart meg TOP pozíciókat, amelyiket a közösségi link- és tartalommegosztások széles spektruma is támogatja.

Korszerű SEO nem létezik tartalommegosztás és közösségi marketing nélkül.