Google első oldal: hogyan?

A kérdések kérdése végül is minden optimalizácós projektben az, lehetséges-e az organikus találatok között Google top10 helyezést biztosítani a gondozásba vett weboldal számára. Megbízói részről legalábbis ez szinte mindig így merül fel: mennyiért hozod fel a honlapomat ez első oldalra / első helyre. Mond meg, hogy mennyi és kifizetem. Itt hosszú magyarázkodás következik a SEO-szaki részéről. Nehéz megértetni, hogy ez nem így megy. Főként, ha a webhely sem elég jó és előbb alapos tartalmi feljavításra szorul. Olyan ez, mintha valaki elhozná korpulens gyermekét a futóedzőhöz és azt akarná megkérdezni, vajh mennyibe kerül, hogy a kölök első legyen valamelyik atlétikai számban az olimpián.

>> Google kereső: Első hely, első oldal 

<< Valamiért a Googleindexbe ez a poszt nem került bele, átírtam, elköltöztettem, lásd a fenti linket - katt!

Nyilvánvaló: az első helyre kerülés nem garantálható semekkora pénzösszegért. Amire tehető vállalás, ígéret, az annyi, hogy a weblapot, amelyet a szakira rábíztak, elkezdi kondíciónálni. Elvégzi technikai és tartalmi optimalizálást - ha ehhez kap megfelelő segítséget a tulajtól. Aztán elkezdi a linkprofilt felépíteni. Ami lehet 4 hónap, de lehet 14 is. Mert ha nagy a konkurencia és százával hemzsegnek erős konkurens oldalak a a találati táblákon, akkor bizony nem elegendő pár száz linket lazán ráereszteni a szájtra.

Google top 10 találat - az első oldal

De még pár ezer sem elég. Az is kell, hogy igazi tematikus háttér épüljön: az optimalizációs kulcsszavak témájában épített és a SERP-ben felhozott webhelyek. Csak ezek képesek a céloldalt hatékony és releváns linkekkel eredményesen támogatni. Így válik a keresőben a Google top10 helyezés reálissá és maga a weboldal esélyessé arra, hogy az első oldalra kerüljön az organikus találatok rangsorában.
A kérdés - mennyibe kerül? - és a tényleges válasz: Hogyan kerül egy honlap a Google első oldalára? - között egy vicc adja meg a szemléletes érthetőséget. Egy ember Budapestre érkezve a Nyugati köröl igyekszik tájékozódni. Megkérdezi az egyik szimpatikus öregurat: "Mondja kérem, hogy juthatok el a Zeneakadémiára?" - Mire az öregúr kis gondolkozás után: "Sok-sok gyakorlással".

______________
Mégis: hogyan kerülhet egy weblap a Google kereső első oldalára, azaz hogyan szerezhet organikus top10 helyezést a keresőben? A titok ennyi: honlapoptimalizálás + linképítés. Ennek a hogyanja már fogasabb kérdés.

Tartalommarketing és PR

Mi a különbség a tartalommarketing és a PR között?

Rokonfogalmak. Vagy mégsem annyira... Nemrégiben konferenciáztak a tartalommarketingesek és ott a szakma elitje, mondhatni krémje vastagon egyetértett abban, hogy a kommunikáció és azon belül is a reklám területén szinte folyamatos a változás, új és új trendek alakulnak ki, a gyakorlott módszerek és eljárások aránya változik, a hangsúly el-eltolódik, majd ami kibillent, a legtöbbször visszabillen és az innovatív megoldások mellé újra felzárkóznak a klasszikus módszerek - még ha alkalmazási területük és az alkalmazott eszközök, médiumok változnak is. A generációk egyre gyorsabban követik egymást, így egyre sűrűbben kell új platformokat és új megoldásokat találni ahhoz, hogy egy-egy márka hatékonyan tudja elérni a célcsoportját. Marketinges legyen a talpán, aki naprakész az összes újonnan bevetett alkalmazás és online színtér területen.

Mi a különbség a tartalommarketing és PR között?

A tartalommarketinget legfőbbképpen az különbözteti meg a PR-tól, hogy utóbbi a márka presztizsének a növelését és brendépítést célozza, míg a mostani trendeknek megfelelően a tartalommarketing a fogyasztót helyezi a középpontba. A potenciális vevők egyre tudatosabbak, ezért - mint fogalmazták a szakemberek - véget kell érnie annak a korszak, amikor a márkák és brendek „felülről lefelé” kommunikáltak. Eljött az ideje az őszinte, hiteles kommunikációnak - és ez a tartalmi alapú és komplexen informáló marketingtevékenységben ölt testet.

Vagyis: míg a public relations alapvetően a vállalat hírnevével, brendépítéssel, márkanépszerűsítéssel foglalkozik, azaz a vállalatot helyezi el a közösségi térben, lehetőleg annak központjában, és eközben a vásárlói viselkedés és vélemény befolyásolásával a vállalatot, márkát, brendet övező jóakarat és támogatás megszerzésén dolgozik, addig a tartalommarketing túl azon, hogy márkát is épít, a vásárlókra, a közönségre fókuszál, és ezen a közvetlenebb módon kíván elérni pozitív eredményt a vásárlási szokások javításában.

Ahogy a szakma kiváló ismerője, Pécsi Ferenc fogalmazott: a két ágazat eltérő működési modellel dolgozik, bár a hasonlóság vitathatatlan, hiszen mindkét tevékenységben kiemelt szerepet játszik a tartalom. A PR-ben a sajtóközlemény rövid időszak alatt vezet sok megjelenéshez, majd miután lecsengett a téma, visszaesik az érdeklődés is. Ezzel szemben a tartalommarketing folyamatosan, több csatornán, többféle tartalomtípussal éri el a közönséget. Itt ugyan csak hosszabb idő alatt épül fel a kapcsolat a közönséggel, viszont sokkal tartósabb. Miközben az elhelyezett PR publikációk tartalmai gyorsan elavulnak, a tartalommarketing aktivitás során keletkezett tartalmak új formában, új csatornákban jelennek meg, folyamatosan elérhetők, egyre újabb keresési találatokat, hivatkozásokat hoznak.

A klasszikus értelemben vett public relations abból indul ki, hogy a cégek, márkák csak a média közvetítésével tudják elérni a közönséget - és ezen a téren erőszakos nyomulásra van szükség. A PR nem várja meg az érdeklődés felébredését, hanem nyomatja a tutit. A tartalommarketing viszont nem akaszkodik rá a vásárlóra, hanem az ügyfél problémáiból, kérdéseiből, elvárásaiból igyekszik kiindulni. Eközben természetesen él a reklámiparban bevett lehetőségekkel, de nem a sulykolással és a vásárlói gondolkodásra való rátelepedéssel operál, hanem a lehetőségekhez képest kerüli a manipulációt és inkább kiszolgálni igyekszik azzal, hogy elébe meg az elvárásoknak.


Ebben a megközelítésben a minőségi, releváns, informatív tartalomra alapozott marketing tisztességesebb, kvalifikált szakemberek számára is vállalhatóbb, mint a nyers, erőszakos termékreklám vagy annak unokaöccse, a nyomulós, mindenütt ugyanazt hangoztató, öndicsérő vállalati PR.

A tartalommegosztás mint SEO

A keresőoptimalizálásban, a keresőmarketing terén jártas szakemberek véleménye megoszlik a közösségi oldalakon való tartalommegosztást és linkmegosztást illetően.

Vannak, akik egyenesen azt mondják, hogy a Facebookon és Twitteren megosztott tartalmak és azokban elhelyezett (akár kulcsszavas) hivatkozások  nem befolyásolják a hivatkozott website Google-pozícióit, már csak azért sem, mert azok ott nofollow linkek, nem adnak át linkerőt. Ennek részben ellenmond a tény, hogy a Wikipédiáról kapott linkek ellenben mindenki szemében igen becsesek, holott státusa azoknak is nofollow.

Közösségi marketing és SEO

Mások, ellenkezőleg: esküsznek a közösségi marketingre. Szerintük ha egy linket ezer vagy pláne tízezerszámra megosztanak egy közösségi szájton, az a TOP10-be repítheti a honlapot szinte egyéb SEO-háttér nélkül is. Ez nyilvánvaló tévedés. Meglehet, hogy a hivatkozott oldal valóban élre ugrik, ám ez nem az ezer FB-megosztásban szereplő link tolóerejének köszönhető, hanem maguknak a kattintásoknak, a hirtelen megnövekedett forgalomnak, érdeklődésnek. Ha az ezres-tízezres nagyságrendű érdeklődés napokon, esetleg heteken keresztül fennáll, az feltétlenül emeli az oldal presztizsét és a rajta található tartalmat a Google-algoritmusok felértékelik, s így a keresőtalálatok közt is jobban szerepeltetik. Továbbá: ha valóban ennyi az odakattintás, akkor az maga után vonhatja a tényleges linkerőt átadó hivatkozások szaporodását is: a népszerű tartalomra hivatkozni kezdenek blogokból, netán online lapokról, portálokról. A pozíciószerzés és a sokezer FB- vagy Tw-megosztás tehát összefügg, de nem a közösségi szájtokról átadott linkerő okán.

Tartalommarketing és linképítés

A közbülső nézeteket vallók azt mondják, hogy ha a tartalom alkalmas hosszú időn keresztül sokezres látogatottságot kiváltani, s az adott tartalmat és annak keresőszavait illetően nincs a láthatáron számottevő konkurencia, akkor a klasszikus SEO eljárásai részben valóban mellőzhetők. Ám ha ezek a feltételek nem teljesülnek egyidejűleg, akkor bizony nem lehet megúszni az alapos tartalomoptimalizálást és a minőségi linkprofil felépítését. Azaz: ha egy adott tartalomra nézve a nagyszámú megosztás ellenére egy idő után esik a forgalom vagy ha a főbb keresőszavakra sok hasonló értékű szájt van versenyben, akkor a jó pozíciót a kellően "megseózott" weboldal fogja megtartani.

Mobilmarketing honlap optimalizálása

Nemrégiben szert tettem egy igen alkalmas doménra: weblap.org. Nem is értettem, hogyhogy parlagon hever egy ilyen jó domain cím. Amúgy nem igazán akartam terjeszkedni, de kaptam egy kedvező cloud-tárhely-kínálatot és annak lefoglalásához kellett a saját internetcím, keresgéltem hát és erre akadtam. Beüzemeltem alá egy új SEO-blogot azzal, hogy majd szépen felfuttatom, különböző aldomainok alatt pedig marketing weblapokat indítok. Az első éppen a marketing.weblap.org lett volna, amelyen a tömeges sms küldést és notebook javítást mint szolgáltatást mutattam volna be optimalizációs céllal (linkelhelyezés - és a link szövegkörnyezetének a kialakítása). Ám a tárhely nem váltotta be várakozásaimat, ez egy addon domain létesítésének szándéka közben derült ki, egy programozás és tartalmi optimalizálás:  google helyezések javítása a dell akku, asus töltő alatt álló kliensoldalt helyeztem volna el az új tárhelyen, de ez akadályokba ütközött. Egyúttal az is kiderült, hogy aldomainok létrehozása ugyan lehetséges, épp csak nem működnek. Így hát mindent át kellett hoznom az amúgy is szűkös klasszikus webtárhelyemre, ahol ugyanolyan cPanel segítségével, amilyennek a másik helyen nem boldogultam, pár perc alatt minden beüzemeltem. A már szépen beállítgatott blogot persze újra bütykölni kellett a sok SEO-beállítás miatt, meg a dizájn is elveszett - de újraalkotva már jobban is tetszett, mint az eredeti.

Ezek után most már a marketinges aloldal is elkészülhetett, tettem már bőven szöveget a mobil marketing és SMS-kampány tárgyköréből. És bár SEO-szempontból ennek csekély a jelentősége, a dizájnra is figyeltem. Ennél fontosabb: az statikus weboldal nemcsak reszponzív, hanem egyenesen mobilbarát - és persze keresőbarát is.

Mobil marketing weboldal - Tömeges SMS küldő szolgáltatás honlapjának optimalizálása

Linkjét ide nem teszem ki, megtalálható az oldalsávban. Hivatkozom azonban a tömeges sms-küldéssel foglalkozó más webhelyre, blogposztra, vagy még nem is tudom..., illetve 2018-ban az orientációt átforgattam a számítástechnika és a hordozható számítógépek irányába.

Notebook javítás Budapest

2017-ben a seózás fő céloldala egy budapesti laptopszerviz lett. Közel 9 hónapos linkprofil építés után egy új szervizblogot építettem a notebook alkatrészeket online forgalmazó webshop alá. Ennek fő kulcsszava a Dell akkumulátor és az Asus laptop töltő lett.

VPS szolgáltatás: Virtuális szerverek Budapest

Virtuális szerver Budapest

Többek között a fenti alcímmel azonos kulcsszó szerepel annak a honlapnak a keywoords meta tag contetntjében, amelyre második 2015-ös keresőmarketing projektem irányul. A komplex optimalizációs folyamatba igen sok website nyert bekapcsolást, lévén a feladat nagy, így a megoldási lehetőségek volumenében is szélesre kellett tárnom a megabájtok kapuját. A céloldal tartalmi optimalizálása már megtörtént, mint ahogy a szerverportál alá tartozó blog reaktiválása is. Most már van mibe belekapaszkodni minden küldött backlink hivatkozásnak: dicséretesen kiszélesedett a kulcsszófelhő. Kaptak a blogpostok címkéket, kategórianeveket, descriptions és title tageket, a képek alt tagjei is rendszerbe állnak lassan.

A tartalomoptimalizálás mellett a legtöbb munkám persze a bázisoldalak elkészítésével volt/van/lesz. Ezekre természetesen optimalizált szöveg kerül, majd rájuk is szakmai linképítés történik. A keresztlinkek fűzik össze ezeket a weboldalakat (és a tartalmi kontextus), de persze ügyelek arra, hogy fraktálhálózatot képezzenek és a feltérképezés semmilyen néven nevezhető építettséget ne fedezzen fel.

A Google-guruk amúgy is valami új algoritmussal ijesztgetik a seo-szakikat, nem tudni pontosan, milyen rokonságban áll a Pingvinnel és Pandával, de valószínű, hogy torzszülött a szegélyem.

Viszont a szerver szolgáltatásokat hirdető oldalak szárnyalnak, nem úgy mind a Google Penguin.

Játékszerver - Póker 

A virtuális, dedikált, cloud és más servereket propagáló honlapok optimalizálását a statikus oldalakon kívül blogokkal végzem, így a pókerblog sem maradhatott ki a játékból. A játékszerver megincsak egy olyan kulcszó, amelyikkel érdemes eljátszani :).

A virtuális szóval sem jártam rosszul, mivel nagyon sok oldalamon szerepel (virtuális megelőzöttség, könyvbemutató, irodalmi szalon stb.). Mennek hát az ezen az alapon relevánsnak remélt linkek, ahogy a nagyon sok Budapest-honlapról is. A szerverek is nagyrészt a magyar fővárosban nyertek elhelyezést, a cég is itt szolgáltat, így mindenképpen ragaszkodtam a városnév szerepeltetéséhez a kulcsszavak között.

Virtuális privát szerver: VPS szolgáltatás Budapesten. Pókeres játékszerver honlap optimalizálása