2016. március 26., szombat

Tartalommarketing és PR

tartalommarketing vs. pr
Mi a különbség a tartalommarketing és a PR között?
Rokonfogalmak. Vagy mégsem annyira... Nemrégiben konferenciáztak a tartalommarketingesek és ott a szakma elitje, mondhatni krémje vastagon egyetértett abban, hogy a kommunikáció és azon belül is a reklám területén szinte folyamatos a változás, új és új trendek alakulnak ki, a gyakorlott módszerek és eljárások aránya változik, a hangsúly el-eltolódik, majd ami kibillent, a legtöbbször visszabillen és az innovatív megoldások mellé újra felzárkóznak a klasszikus módszerek - még ha alkalmazási területük és az alkalmazott eszközök, médiumok változnak is. A generációk egyre gyorsabban követik egymást, így egyre sűrűbben kell új platformokat és új megoldásokat találni ahhoz, hogy egy-egy márka hatékonyan tudja elérni a célcsoportját. Marketinges legyen a talpán, aki naprakész az összes újonnan bevetett alkalmazás és online színtér területen.


Mi a különbség a tartalommarketing és PR között?


A tartalommarketinget legfőbbképpen az különbözteti meg a PR-tól, hogy utóbbi a márka presztizsének a növelését és brendépítést célozza, míg a mostani trendeknek megfelelően a tartalommarketing a fogyasztót helyezi a középpontba. A potenciális vevők egyre tudatosabbak, ezért - mint fogalmazták a szakemberek - véget kell érnie annak a korszak, amikor a márkák és brendek „felülről lefelé” kommunikáltak. Eljött az ideje az őszinte, hiteles kommunikációnak - és ez a tartalmi alapú és komplexen informáló marketingtevékenységben ölt testet.

Vagyis: míg a public relations alapvetően a vállalat hírnevével, brendépítéssel, márkanépszerűsítéssel foglalkozik, azaz a vállalatot helyezi el a közösségi térben, lehetőleg annak központjában, és eközben a vásárlói viselkedés és vélemény befolyásolásával a vállalatot, márkát, brendet övező jóakarat és támogatás megszerzésén dolgozik, addig a tartalommarketing túl azon, hogy márkát is épít, a vásárlókra, a közönségre fókuszál, és ezen a közvetlenebb módon kíván elérni pozitív eredményt a vásárlási szokások javításában.

seo blog: content marketing

Ahogy a szakma kiváló ismerője, Pécsi Ferenc fogalmazott: a két ágazat eltérő működési modellel dolgozik, bár a hasonlóság vitathatatlan, hiszen mindkét tevékenységben kiemelt szerepet játszik a tartalom. A PR-ben a sajtóközlemény rövid időszak alatt vezet sok megjelenéshez, majd miután lecsengett a téma, visszaesik az érdeklődés is. Ezzel szemben a tartalommarketing folyamatosan, több csatornán, többféle tartalomtípussal éri el a közönséget. Itt ugyan csak hosszabb idő alatt épül fel a kapcsolat a közönséggel, viszont sokkal tartósabb. Miközben a PR tartalmai gyorsan elavulnak, a tartalommarketing aktivitás során keletkezett tartalmak új formában, új csatornákban jelennek meg, folyamatosan elérhetők, egyre újabb keresési találatokat, hivatkozásokat hoznak.

A klasszikus értelemben vett public relations abból indul ki, hogy a cégek, márkák csak a média közvetítésével tudják elérni a közönséget - és ezen a téren erőszakos nyomulásra van szükség. A PR nem várja meg az érdeklődés felébredését, hanem nyomatja a tutit. A tartalommarketing viszont nem akaszkodik rá a vásárlóra, hanem az ügyfél problémáiból, kérdéseiből, elvárásaiból igyekszik kiindulni. Eközben természetesen él a reklámiparban bevett lehetőségekkel, de nem a sulykolással és a vásárlói gondolkodásra való rátelepedéssel operál, hanem a lehetőségekhez képest kerüli a manipulációt és inkább kiszolgálni igyekszik azzal, hogy elébe meg az elvárásoknak.


Ebben a megközelítésben a minőségi, releváns, informatív tartalomra alapozott marketing tisztességesebb, kvalifikált szakemberek számára is vállalhatóbb, mint a nyers, erőszakos termékreklám vagy annak unokaöccse, a nyomulós, mindenütt ugyanazt hangoztató, öndicsérő vállalati PR.

2016. március 14., hétfő

A tartalommegosztás mint SEO

A keresőoptimalizálásban, a keresőmarketing terén jártas szakemberek véleménye megoszlik a közösségi oldalakon való tartalommegosztást és linkmegosztást illetően.

Vannak, akik egyenesen azt mondják, hogy a Facebookon és Twitteren megosztott tartalmak és azokban elhelyezett (akár kulcsszavas) hivatkozások  nem befolyásolják a hivatkozott website Google-pozícióit, már csak azért sem, mert azok ott nofollow linkek, nem adnak át linkerőt. Ennek részben ellenmond a tény, hogy a Wikipédiáról kapott linkek ellenben mindenki szemében igen becsesek, holott státusa azoknak is nofollow.

Mások, ellenkezőleg: esküsznek a közösségi marketingre. Szerintük ha egy linket ezer vagy pláne tízezerszámra megosztanak egy közösségi szájton, az a TOP10-be repítheti a honlapot szinte egyéb SEO-háttér nélkül is. Ez nyilvánvaló tévedés. Meglehet, hogy a hivatkozott oldal valóban élre ugrik, ám ez nem az ezer FB-megosztásban szereplő link tolóerejének köszönhető, hanem maguknak a kattintásoknak, a hirtelen megnövekedett forgalomnak, érdeklődésnek. Ha az ezres-tízezres nagyságrendű érdeklődés napokon, esetleg heteken keresztül fennáll, az feltétlenül emeli az oldal presztizsét és a rajta található tartalmat a Google-algoritmusok felértékelik, s így a keresőtalálatok közt is jobban szerepeltetik. Továbbá: ha valóban ennyi az odakattintás, akkor az maga után vonhatja a tényleges linkerőt átadó hivatkozások szaporodását is: a népszerű tartalomra hivatkozni kezdenek blogokból, netán online lapokról, portálokról. A pozíciószerzés és a sokezer FB- vagy Tw-megosztás tehát összefügg, de nem a közösségi szájtokról átadott linkerő okán.

A közbülső nézeteket vallók azt mondják, hogy ha a tartalom alkalmas hosszú időn keresztül sokezres látogatottságot kiváltani, s az adott tartalmat és annak keresőszavait illetően nincs a láthatáron számottevő konkurencia, akkor a klasszikus SEO eljárásai részben valóban mellőzhetők. Ám ha ezek a feltételek nem teljesülnek egyidejűleg, akkor bizony nem lehet megúszni az alapos tartalomoptimalizálást és a minőségi linkprofil felépítését. Azaz: ha egy adott tartalomra nézve a nagyszámú megosztás ellenére egy idő után esik a forgalom vagy ha a főbb keresőszavakra sok hasonló értékű szájt van versenyben, akkor a jó pozíciót a kellően "megseózott" weboldal fogja megtartani.

Annyi azonban bizonyos, hogy a klasszikus SEO eljárásai ma már önmagukban szintén elégtelenek a tartós sikerhez, mert a hasonló nívón optimalizált és hasonló erősségű linkháttérrel rendelkező weblapok közül meg éppen az szerez és tart meg TOP pozíciókat, amelyiket a közösségi link- és tartalommegosztások széles spektruma is támogatja.

Korszerű SEO nem létezik tartalommegosztás és közösségi marketing nélkül.